📢 营销指标
入门
千次展现成本（CPM）
Cost Per Mille
CPM = 广告花费 ÷ 展现量 × 1000
基础
进阶
实战
公式说明
CPM反映每千次广告展现的成本，常用于品牌曝光类广告的成本评估。
变量说明
| 变量 | 含义 | 单位 |
|---|---|---|
ad_spend |
广告花费 | 元 |
impressions |
展现量 | 次 |
| 结果 | 计算结果 | 元/千次 |
计算示例
广告花费
500 元
展现量
100000 次
计算结果
5 元/千次
在线计算器
应用场景
评估曝光成本、选择投放渠道、制定品牌推广预算。
常见误区与注意事项
- CPM适合品牌曝光评估，CPC适合效果广告评估，不要混用
- CPM = CPC × CTR × 1000，三者相互关联
- 站外渠道（小红书/抖音）CPM通常比站内低，但转化链路更长
优化建议
- 选择CPM较低的投放位置和时段
- 提高广告相关性评分降低CPM
- 品牌广告关注CPM，效果广告关注CPC/CPA
变体公式
| eCPM | 有效千次展现收入 = 收入 ÷ 展现量 × 1000 |
实战案例
品牌曝光投放
ad_spend: 500
impressions: 100000
结果：CPM 5元
品牌广告CPM 5元，投放10万元获得2000万次曝光。对比：淘宝品销宝CPM 8元、抖音开屏CPM 15元、小红书信息流CPM 6元
