🔄 转化指标
点击率（CTR）
Click Through Rate (CTR)
广告或搜索结果被点击的次数与展现次数的比率。CTR = 点击数 ÷ 展现量 × 100%。
详细说明
CTR 反映商品/广告创意对用户的吸引力，是优化主图和标题的核心参考指标。
**CTR 参考标准：**
- **搜索广告**：行业平均 3%-5%，优秀 > 6%
- **推荐广告**：行业平均 1%-2%，优秀 > 3%
- **信息流广告**：行业平均 0.5%-1.5%
**影响 CTR 的关键因素：**
1. **主图设计**：差异化、卖点突出、色彩醒目
2. **标题优化**：包含核心搜索词 + 卖点词
3. **价格展示**：价格有竞争力的商品 CTR 更高
4. **销量/评价标签**：高销量标签能显著提升 CTR
5. **平台标签**：品牌标、官方旗舰店标等信任标签
**CTR 优化实操：**
- 每周更换主图并做 A/B 测试
- 标题中前 15 个字包含核心卖点
- 利用促销标签（满减、买赠等）
- 关注竞品主图变化，保持差异化
常见问题
电商点击率CTR多少算好？
搜索广告行业平均3%-5%，优秀>6%；推荐广告平均1%-2%，优秀>3%；信息流广告平均0.5%-1.5%。服饰品类CTR通常高于数码品类。
怎么提高直通车点击率？
①每周更换主图做A/B测试；②标题前15个字包含核心卖点；③利用促销标签（满减、买赠等）可提升20%-30% CTR；④白底图在服饰品类通常表现更好。
