🔄 转化指标
入门
点击率（CTR）
Click Through Rate
点击率 = 点击数 ÷ 展现量 × 100%
基础
进阶
实战
公式说明
点击率反映商品或广告的吸引力，是评估主图、标题、创意效果的重要指标。
变量说明
| 变量 | 含义 | 单位 |
|---|---|---|
clicks |
点击数 | 次 |
impressions |
展现量 | 次 |
| 结果 | 计算结果 | % |
计算示例
点击数
500 次
展现量
10000 次
计算结果
5 %
在线计算器
应用场景
优化商品主图、标题、广告创意，提升流量获取效率。
常见误区与注意事项
- CTR是质量分的核心因素，CTR提升→质量分提升→CPC降低
- 主图每周做A/B测试，保持创意新鲜度
- 标题前15个字要包含核心卖点+搜索词
- 服饰品类白底图CTR通常高于场景图
优化建议
- 优化主图：差异化设计、突出核心卖点、添加促销角标
- 优化标题：前15字放核心词、加入热搜词、突出卖点
- 添加促销角标：满减、赠品标识可提升20%-30% CTR
- 人群精准投放：缩小投放人群范围，提升广告相关性
变体公式
| 搜索CTR | 搜索点击数 ÷ 搜索展现量 × 100% |
| 推荐CTR | 推荐点击数 ÷ 推荐展现量 × 100% |
实战案例
直通车主图优化
clicks: 500
impressions: 10000
结果：5% → 8%
原主图CTR 5%，通过A/B测试发现加入"买一送一"角标后CTR提升至8%，CPC从2.5元降至1.8元
