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活动ROI · CPC反推出价 · 补货时机预警 · 优惠成本核算
活动 / 大促 ROI 计算器
Campaign ROI Calculator
真实ROI = 活动增量GMV × (1 − 成本率) ÷ (坑位费 + 券补贴)
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增量GMV = 活动期销售额 − 日均基线 × 活动天数
元
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元 / 天
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场景示例 · 618 女装大促复盘
某女装品牌参加平台 618 活动，活动持续 3 天
活动期GMV85,000 元
综合成本率55%
坑位费3,000 元
优惠券补贴12,000 元
日均基线8,000 元/天
活动天数3 天
增量GMV = 85,000 − 24,000 = 61,000 元
总投入 = 3,000 + 12,000 = 15,000 元
真实ROI ≈ 1.83 倍，活动有净增量利润 ✓
总投入 = 3,000 + 12,000 = 15,000 元
真实ROI ≈ 1.83 倍，活动有净增量利润 ✓
真实ROI > 2：活动优秀，强烈建议参加下次
真实ROI 1~2：有增量但需优化投入结构
真实ROI < 1：投入超出增量回报，需谨慎评估
概念说明
综合成本率
= 货值成本 + 平台佣金 + 物流费 + 推广费 + 售后损耗，合计占售价的百分比。女装通常在 50%～65% 之间。
日均基线销售额
= 活动开始前 7 天的日均 GMV，用于衡量「没有这场活动，原本每天能卖多少」，是计算增量的基准线。
