京东
食品/零食
京东食品/零食运营数据2026年全指标基准值
京东食品/零食类目的转化率、CPC、ROAS、客单价等核心运营指标基准值， 帮助京东食品/零食卖家定位运营水平。
转化指标
转化率（CVR） %
较差
3.3%
均值
6.05%
良好
8.8%
头部
13.2%
京东参考范围: 3%-6%
自营转化率高于 POP 店
点击率（CTR） %
较差
1.7%
均值
3.4%
良好
5.1%
头部
7.65%
京东参考范围: 2%-5%
京东快车搜索广告
加购率 %
较差
4.25%
均值
6.8%
良好
10.2%
头部
15.3%
京东参考范围: 6%-12%
自营与 POP 差异不大
推广成本
CPC（单次点击成本） 元
较差
0.39元
均值
1.04元
良好
1.95元
头部
3.25元
京东参考范围: 0.8-5元
3C/家电类 CPC 最高
ROAS（广告投产比）
较差
1.65
均值
3.3
良好
5.5
头部
8.8
京东参考范围: 2-6
自营 ROAS 通常更高
毛利率 %
较差
18.4%
均值
32.2%
良好
46.0%
头部
55.2%
京东参考范围: 中等
自营扣点影响毛利
客户指标
客单价（AOV） 元
较差
25.0元
均值
56.25元
良好
100.0元
头部
187.5元
京东参考范围: 偏高
3C/家电拉高整体客单
复购率 %
较差
16.5%
均值
33.0%
良好
49.5%
头部
66.0%
京东参考范围: 20%-35%
PLUS 会员复购率显著更高
退货率 %
较差
0.82%
均值
2.46%
良好
4.1%
头部
0.82%
京东参考范围: 8%-20%
自营退货流程便捷
流量指标
跳出率 %
较差
45.0%
均值
36.0%
良好
27.0%
头部
18.0%
京东参考范围: 30%-45%
3C 品类跳出率偏高
库存效率
库存周转率 次/年
较差
11.2次/年
均值
21.0次/年
良好
33.6次/年
头部
50.4次/年
京东参考范围: 8-12次
京东仓配要求高周转
动销率 %
较差
54.0%
均值
75.6%
良好
91.8%
头部
102.6%
京东参考范围: 55%-80%
自营对动销率有考核要求
直播/短视频
直播转化率 %
较差
1.7%
均值
4.25%
良好
6.8%
头部
12.75%
京东参考范围: 2%-6%
京东直播占比较小
直播间GPM（千次观看成交额） 元
较差
80.0元
均值
240.0元
良好
480.0元
头部
960.0元
京东参考范围: 200-600元
京东直播体量较小
直播间留人率（平均停留时长） 秒
较差
25.5秒
均值
51.0秒
良好
102.0秒
头部
204.0秒
京东参考范围: 40-90秒
京东直播占比小
粉丝成交占比 %
较差
11.7%
均值
23.4%
良好
39.0%
头部
54.6%
京东参考范围: 15%-30%
京东直播粉丝属性弱
短视频带货转化率 %
较差
0.23%
均值
0.68%
良好
1.35%
头部
2.7%
京东参考范围: 0.3%-1%
京东短视频带货占比极小
直播间投产比（千川ROI）
较差
1.35
均值
2.7
良好
4.5
头部
7.2
京东参考范围: 2-5
京东直播投放体量小
直播间场观 人次
较差
110.0人次
均值
440.0人次
良好
1650.0人次
头部
5500.0人次
京东参考范围: 200-2000
京东直播流量较小
内容互动率 %
较差
1.2%
均值
3.0%
良好
6.0%
头部
10.8%
京东参考范围: 1%-3%
京东内容互动属性弱
京东其他品类数据
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关于京东食品/零食数据
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