京东
食品/零食
京东食品/零食运营数据2026年全指标基准值
京东食品/零食类目的转化率、CPC、ROAS、客单价等核心运营指标基准值， 帮助京东食品/零食卖家定位运营水平。
转化指标
转化率（CVR） %
较差
3.0%
均值
5.5%
良好
8.0%
头部
12.0%
京东参考范围: 3%-6%
自营转化率高于 POP 店
点击率（CTR） %
较差
2.0%
均值
4.0%
良好
6.0%
头部
9.0%
京东参考范围: 2%-5%
京东快车搜索广告
加购率 %
较差
5.0%
均值
8.0%
良好
12.0%
头部
18.0%
京东参考范围: 6%-12%
自营与 POP 差异不大
推广成本
CPC（单次点击成本） 元
较差
0.3元
均值
0.8元
良好
1.5元
头部
2.5元
京东参考范围: 0.8-5元
3C/家电类 CPC 最高
ROAS（广告投产比）
较差
1.5
均值
3.0
良好
5.0
头部
8.0
京东参考范围: 2-6
自营 ROAS 通常更高
毛利率 %
较差
20%
均值
35%
良好
50%
头部
60%
京东参考范围: 中等
自营扣点影响毛利
客户指标
客单价（AOV） 元
较差
20元
均值
45元
良好
80元
头部
150元
京东参考范围: 偏高
3C/家电拉高整体客单
复购率 %
较差
15%
均值
30%
良好
45%
头部
60%
京东参考范围: 20%-35%
PLUS 会员复购率显著更高
退货率 %
较差
1%
均值
3%
良好
5%
头部
1%
京东参考范围: 8%-20%
自营退货流程便捷
流量指标
跳出率 %
较差
50%
均值
40%
良好
30%
头部
20%
京东参考范围: 30%-45%
3C 品类跳出率偏高
库存效率
库存周转率 次/年
较差
8次/年
均值
15次/年
良好
24次/年
头部
36次/年
京东参考范围: 8-12次
京东仓配要求高周转
动销率 %
较差
50%
均值
70%
良好
85%
头部
95%
京东参考范围: 55%-80%
自营对动销率有考核要求
直播/短视频
直播转化率 %
较差
2.0%
均值
5.0%
良好
8.0%
头部
15.0%
京东参考范围: 2%-6%
京东直播占比较小
直播间GPM（千次观看成交额） 元
较差
100元
均值
300元
良好
600元
头部
1200元
京东参考范围: 200-600元
京东直播体量较小
直播间留人率（平均停留时长） 秒
较差
30秒
均值
60秒
良好
120秒
头部
240秒
京东参考范围: 40-90秒
京东直播占比小
粉丝成交占比 %
较差
15%
均值
30%
良好
50%
头部
70%
京东参考范围: 15%-30%
京东直播粉丝属性弱
短视频带货转化率 %
较差
0.5%
均值
1.5%
良好
3.0%
头部
6.0%
京东参考范围: 0.3%-1%
京东短视频带货占比极小
直播间投产比（千川ROI）
较差
1.5
均值
3.0
良好
5.0
头部
8.0
京东参考范围: 2-5
京东直播投放体量小
直播间场观 人次
较差
200人次
均值
800人次
良好
3000人次
头部
10000人次
京东参考范围: 200-2000
京东直播流量较小
内容互动率 %
较差
2.0%
均值
5.0%
良好
10.0%
头部
18.0%
京东参考范围: 1%-3%
京东内容互动属性弱
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关于京东食品/零食数据
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