京东
图书文具
京东图书文具运营数据2026年全指标基准值
京东图书文具类目的转化率、CPC、ROAS、客单价等核心运营指标基准值， 帮助京东图书文具卖家定位运营水平。
转化指标
转化率（CVR） %
较差
2.2%
均值
4.95%
良好
7.7%
头部
11.0%
京东参考范围: 3%-6%
自营转化率高于 POP 店
点击率（CTR） %
较差
1.27%
均值
2.55%
良好
4.25%
头部
5.95%
京东参考范围: 2%-5%
京东快车搜索广告
加购率 %
较差
3.4%
均值
5.95%
良好
9.35%
头部
13.6%
京东参考范围: 6%-12%
自营与 POP 差异不大
推广成本
CPC（单次点击成本） 元
较差
0.26元
均值
0.65元
良好
1.3元
头部
2.6元
京东参考范围: 0.8-5元
3C/家电类 CPC 最高
ROAS（广告投产比）
较差
1.1
均值
2.75
良好
4.4
头部
6.6
京东参考范围: 2-6
自营 ROAS 通常更高
毛利率 %
较差
13.8%
均值
27.6%
良好
41.4%
头部
50.6%
京东参考范围: 中等
自营扣点影响毛利
客户指标
客单价（AOV） 元
较差
18.75元
均值
50.0元
良好
100.0元
头部
250.0元
京东参考范围: 偏高
3C/家电拉高整体客单
复购率 %
较差
8.8%
均值
19.8%
良好
33.0%
头部
49.5%
京东参考范围: 20%-35%
PLUS 会员复购率显著更高
退货率 %
较差
0.82%
均值
2.46%
良好
4.92%
头部
0.41%
京东参考范围: 8%-20%
自营退货流程便捷
流量指标
跳出率 %
较差
43.2%
均值
32.4%
良好
23.4%
头部
14.4%
京东参考范围: 30%-45%
3C 品类跳出率偏高
库存效率
库存周转率 次/年
较差
4.2次/年
均值
8.4次/年
良好
14.0次/年
头部
22.4次/年
京东参考范围: 8-12次
京东仓配要求高周转
动销率 %
较差
37.8%
均值
56.16%
良好
73.44%
头部
91.8%
京东参考范围: 55%-80%
自营对动销率有考核要求
直播/短视频
直播转化率 %
较差
0.85%
均值
2.12%
良好
3.82%
头部
6.8%
京东参考范围: 2%-6%
京东直播占比较小
直播间GPM（千次观看成交额） 元
较差
40.0元
均值
120.0元
良好
280.0元
头部
640.0元
京东参考范围: 200-600元
京东直播体量较小
直播间留人率（平均停留时长） 秒
较差
25.5秒
均值
46.75秒
良好
85.0秒
头部
170.0秒
京东参考范围: 40-90秒
京东直播占比小
粉丝成交占比 %
较差
9.36%
均值
19.5%
良好
31.2%
头部
46.8%
京东参考范围: 15%-30%
京东直播粉丝属性弱
短视频带货转化率 %
较差
0.09%
均值
0.27%
良好
0.68%
头部
1.35%
京东参考范围: 0.3%-1%
京东短视频带货占比极小
直播间投产比（千川ROI）
较差
0.9
均值
2.25
良好
3.6
头部
5.85
京东参考范围: 2-5
京东直播投放体量小
直播间场观 人次
较差
55.0人次
均值
220.0人次
良好
825.0人次
头部
2750.0人次
京东参考范围: 200-2000
京东直播流量较小
内容互动率 %
较差
1.2%
均值
2.7%
良好
5.4%
头部
9.0%
京东参考范围: 1%-3%
京东内容互动属性弱
京东其他品类数据
其他平台图书文具数据
关于京东图书文具数据
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