京东
母婴用品
京东母婴用品运营数据2026年全指标基准值
京东母婴用品类目的转化率、CPC、ROAS、客单价等核心运营指标基准值， 帮助京东母婴用品卖家定位运营水平。
转化指标
转化率（CVR） %
较差
2.0%
均值
4.0%
良好
6.0%
头部
9.0%
京东参考范围: 3%-6%
自营转化率高于 POP 店
点击率（CTR） %
较差
2.0%
均值
3.5%
良好
5.5%
头部
8.0%
京东参考范围: 2%-5%
京东快车搜索广告
加购率 %
较差
5.0%
均值
9.0%
良好
14.0%
头部
20.0%
京东参考范围: 6%-12%
自营与 POP 差异不大
推广成本
CPC（单次点击成本） 元
较差
0.4元
均值
1.0元
良好
2.0元
头部
3.5元
京东参考范围: 0.8-5元
3C/家电类 CPC 最高
ROAS（广告投产比）
较差
1.5
均值
2.8
良好
4.5
头部
7.0
京东参考范围: 2-6
自营 ROAS 通常更高
毛利率 %
较差
25%
均值
40%
良好
55%
头部
65%
京东参考范围: 中等
自营扣点影响毛利
客户指标
客单价（AOV） 元
较差
40元
均值
100元
良好
200元
头部
500元
京东参考范围: 偏高
3C/家电拉高整体客单
复购率 %
较差
12%
均值
25%
良好
40%
头部
55%
京东参考范围: 20%-35%
PLUS 会员复购率显著更高
退货率 %
较差
3%
均值
8%
良好
15%
头部
2%
京东参考范围: 8%-20%
自营退货流程便捷
流量指标
跳出率 %
较差
50%
均值
38%
良好
28%
头部
18%
京东参考范围: 30%-45%
3C 品类跳出率偏高
库存效率
库存周转率 次/年
较差
4次/年
均值
8次/年
良好
12次/年
头部
18次/年
京东参考范围: 8-12次
京东仓配要求高周转
动销率 %
较差
45%
均值
65%
良好
80%
头部
92%
京东参考范围: 55%-80%
自营对动销率有考核要求
直播/短视频
直播转化率 %
较差
1.5%
均值
3.5%
良好
6.0%
头部
10.0%
京东参考范围: 2%-6%
京东直播占比较小
直播间GPM（千次观看成交额） 元
较差
100元
均值
350元
良好
700元
头部
1500元
京东参考范围: 200-600元
京东直播体量较小
直播间留人率（平均停留时长） 秒
较差
35秒
均值
70秒
良好
130秒
头部
250秒
京东参考范围: 40-90秒
京东直播占比小
粉丝成交占比 %
较差
20%
均值
35%
良好
55%
头部
75%
京东参考范围: 15%-30%
京东直播粉丝属性弱
短视频带货转化率 %
较差
0.3%
均值
1.0%
良好
2.0%
头部
4.0%
京东参考范围: 0.3%-1%
京东短视频带货占比极小
直播间投产比（千川ROI）
较差
1.5
均值
2.8
良好
4.5
头部
7.0
京东参考范围: 2-5
京东直播投放体量小
直播间场观 人次
较差
200人次
均值
700人次
良好
2500人次
头部
10000人次
京东参考范围: 200-2000
京东直播流量较小
内容互动率 %
较差
2.5%
均值
5.0%
良好
10.0%
头部
17.0%
京东参考范围: 1%-3%
京东内容互动属性弱
京东其他品类数据
其他平台母婴用品数据
关于京东母婴用品数据
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