京东
母婴用品
京东母婴用品运营数据2026年全指标基准值
京东母婴用品类目的转化率、CPC、ROAS、客单价等核心运营指标基准值， 帮助京东母婴用品卖家定位运营水平。
转化指标
转化率（CVR） %
较差
2.2%
均值
4.4%
良好
6.6%
头部
9.9%
京东参考范围: 3%-6%
自营转化率高于 POP 店
点击率（CTR） %
较差
1.7%
均值
2.98%
良好
4.67%
头部
6.8%
京东参考范围: 2%-5%
京东快车搜索广告
加购率 %
较差
4.25%
均值
7.65%
良好
11.9%
头部
17.0%
京东参考范围: 6%-12%
自营与 POP 差异不大
推广成本
CPC（单次点击成本） 元
较差
0.52元
均值
1.3元
良好
2.6元
头部
4.55元
京东参考范围: 0.8-5元
3C/家电类 CPC 最高
ROAS（广告投产比）
较差
1.65
均值
3.08
良好
4.95
头部
7.7
京东参考范围: 2-6
自营 ROAS 通常更高
毛利率 %
较差
23.0%
均值
36.8%
良好
50.6%
头部
59.8%
京东参考范围: 中等
自营扣点影响毛利
客户指标
客单价（AOV） 元
较差
50.0元
均值
125.0元
良好
250.0元
头部
625.0元
京东参考范围: 偏高
3C/家电拉高整体客单
复购率 %
较差
13.2%
均值
27.5%
良好
44.0%
头部
60.5%
京东参考范围: 20%-35%
PLUS 会员复购率显著更高
退货率 %
较差
2.46%
均值
6.56%
良好
12.3%
头部
1.64%
京东参考范围: 8%-20%
自营退货流程便捷
流量指标
跳出率 %
较差
45.0%
均值
34.2%
良好
25.2%
头部
16.2%
京东参考范围: 30%-45%
3C 品类跳出率偏高
库存效率
库存周转率 次/年
较差
5.6次/年
均值
11.2次/年
良好
16.8次/年
头部
25.2次/年
京东参考范围: 8-12次
京东仓配要求高周转
动销率 %
较差
48.6%
均值
70.2%
良好
86.4%
头部
99.36%
京东参考范围: 55%-80%
自营对动销率有考核要求
直播/短视频
直播转化率 %
较差
1.27%
均值
2.98%
良好
5.1%
头部
8.5%
京东参考范围: 2%-6%
京东直播占比较小
直播间GPM（千次观看成交额） 元
较差
80.0元
均值
280.0元
良好
560.0元
头部
1200.0元
京东参考范围: 200-600元
京东直播体量较小
直播间留人率（平均停留时长） 秒
较差
29.75秒
均值
59.5秒
良好
110.5秒
头部
212.5秒
京东参考范围: 40-90秒
京东直播占比小
粉丝成交占比 %
较差
15.6%
均值
27.3%
良好
42.9%
头部
58.5%
京东参考范围: 15%-30%
京东直播粉丝属性弱
短视频带货转化率 %
较差
0.14%
均值
0.45%
良好
0.9%
头部
1.8%
京东参考范围: 0.3%-1%
京东短视频带货占比极小
直播间投产比（千川ROI）
较差
1.35
均值
2.52
良好
4.05
头部
6.3
京东参考范围: 2-5
京东直播投放体量小
直播间场观 人次
较差
110.0人次
均值
385.0人次
良好
1375.0人次
头部
5500.0人次
京东参考范围: 200-2000
京东直播流量较小
内容互动率 %
较差
1.5%
均值
3.0%
良好
6.0%
头部
10.2%
京东参考范围: 1%-3%
京东内容互动属性弱
京东其他品类数据
其他平台母婴用品数据
关于京东母婴用品数据
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