京东 · 购物触点 18 个问题
京东购物触点投放专题
购物触点是京东 POP 卖家获取推荐与购物场景流量的重要工具。本专题覆盖计划搭建、人群定向、素材测试与 ROI 诊断，帮助卖家在京东推荐场域内高效拿量。
- 新计划先小预算测人群和创意
- 展现高点击低换主图和标题
- 结合快车搜索数据联动优化
京东购物触点展现高、点击率低，创意和人群怎么优化？
京准通里开了购物触点计划，每天展现上万但CTR只有0.3%左右，同行大概0.8%，CPC也偏高。 推荐场景和搜索不一样，触点创意和定向应该怎么调？
京东购物触点新计划冷启动，日预算和出价怎么设？
刚在京准通开了购物触点计划，日预算 150 元、出价 0.6 元，跑了 2 天展现不到 500。 触点冷启动和快车有什么不同？
京东购物触点定向人群怎么选，新手容易踩哪些坑？
触点计划人群选项很多：类目意向、竞品浏览、加购未购、DMP 人群包…… 新店第一次投触点，人群策略怎么搭？
京东购物触点 ROI 多少算合格？和快车怎么对比？
触点计划 ROI 只有 1.2，快车有 2.5，老板质疑触点要不要停。 触点 ROI 达标线怎么定？
京东购物触点配合 DMP 人群包，越圈越不准怎么办？
用京准通 DMP 圈了「浏览未购+高消费力」人群投触点，转化从 3% 掉到 1%。 人群包越跑越偏怎么调？
京东购物触点「加购未购」定向怎么设才有效？
开了加购未购人群溢价 50%，花费涨了一倍但转化没起色。 加购未购定向有哪些设置要点？
京东大促前购物触点预算要不要提前放量？
双 11 前 10 天，触点展现开始涨但转化一般。 大促前触点该加预算还是等当天再冲？
京东购物触点创意 A/B 测试，要跑多少展现才可信？
触点上了 2 套主图，跑了 3 天数据摇摆不定。 创意测试要多少展现量才能下结论？
京东购物触点花费很快但不出单，先查什么？
触点日预算 300 元，上午 10 点就花光了，全天 0 成交。 花费快无转化怎么排查？
京东新品上架后 7 天，购物触点怎么配合破零？
新品刚上架 3 天，快车有少量点击，触点还没开。 新品期触点要不要投？节奏怎么安排？
