核心经营指标
ROI（投资回报率）
Return on Investment
投入产出比，衡量投资获利的效率指标。
详细释义
ROI是最通用的投资效益指标。在电商中常与ROAS混用，但严格来说ROI = (收入-成本) ÷ 成本，而ROAS = 收入 ÷ 广告花费。ROI为正说明盈利，为负说明亏损。ROI的计算要考虑所有成本，包括商品成本、推广费、平台佣金、物流费等。
计算公式
ROI = (收入 - 总成本) ÷ 总成本 × 100%
实际案例
投入10万元（含货品成本5万+推广费3万+运营成本2万），获得销售额18万，ROI = (18-10) ÷ 10 = 80%。
常见问题
ROI和ROAS有什么区别？
ROI是总投入的回报率，ROAS只计算广告花费的回报。ROAS=3意味着1元广告花费带来3元销售额，但不代表赚钱（还有商品成本等）。
电商ROI多少算合格？
取决于毛利率。毛利率50%的品类，ROI>0就盈利；毛利率20%的品类，ROI需要更高才能覆盖成本。