推广转化漏斗分析怎么用？——以直通车周报为例
上传推广后台导出的展现、点击、转化数据，一键生成展现→点击→转化漏斗图，自动计算 CTR、CVR、CPC 等指标，快速定位流量在哪一步流失最多。
去使用此工具解决什么问题
推广计划「展现不少、转化却偏低」时，很难一眼看出是创意点击率问题、还是落地页/价格导致点击后不买。把后台报表一行行对数字既费时，也不容易向团队说明「该先改哪一步」。
工具能做什么
推广转化漏斗分析（店铺复盘 · 推广漏斗）把展现、点击、转化三层数据画成一张漏斗图，并自动算出点击率（CTR）、转化率（CVR）及阶段流失率。带日期列时还会生成日趋势，方便对比活动前后或不同投放时段。
示例：某女装店铺直通车一周数据
店铺在淘宝直通车投放「春季连衣裙」计划，连续 7 天导出计划报表。运营想确认：是素材点击率低，还是详情页转化拖后腿。
示例数据（7 日汇总）
| 日期 | 展现量 | 点击次数 | 转化量 | 花费(元) | 转化金额(元) |
|---|---|---|---|---|---|
| 03-01 | 12,400 | 310 | 18 | 186 | 3,240 |
| 03-02 | 11,800 | 295 | 22 | 177 | 3,960 |
| 03-03 | 13,200 | 330 | 15 | 198 | 2,700 |
| 03-04 | 10,600 | 265 | 20 | 159 | 3,600 |
| 03-05 | 14,100 | 352 | 19 | 211 | 3,420 |
| 03-06 | 12,900 | 318 | 24 | 191 | 4,320 |
| 03-07 | 11,500 | 287 | 17 | 172 | 3,060 |
漏斗最窄的环节在「点击→转化」：点击 2,157 次只成交 135 单，说明素材能吸引人点进来，但落地页或价格信任度不足。03-03 日展现最高却转化仅 15 单，可对照当天是否改了主图或提价。下一步优先优化详情页首屏与评价区，而非盲目加展现预算。
操作步骤
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准备推广报表
从直通车/万相台/京准通/千川后台导出计划或单元报表，至少包含日期、展现量、点击次数、转化量；有花费与转化金额时可额外算出 CPC、ROI。
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进入推广漏斗工具
打开店铺复盘 → 投放场景 → 推广漏斗，可手填表格、上传 Excel/CSV，或下载示例模板对照列名。
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查看漏斗与指标
提交后生成展现→点击→转化漏斗图，顶部摘要条汇总 CTR、CVR 等；有日期列时展开日趋势，对比活动前后波动。
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定位流失环节并行动
若「展现→点击」流失大：优化主图、标题与定向；若「点击→转化」流失大：检查价格、评价、详情页与库存。
数据要求
支持手填或上传 .xlsx / .xls / .csv。列名可自动识别常见写法（如「展现」「曝光」「点击」「转化」「成交」等）。次数填整数，金额填元；单次上传一般不超过 10 MB。
适用平台：淘宝直通车、万相台、京东京准通、拼多多推广、抖音千川等推广后台导出表均可
