电商CPC（单次点击成本）数据大全2026年全平台全品类基准值
Cost Per Click
每获得一次广告点击需要支付的平均成本，是控制推广费用的核心指标。CPC 与 CTR 成反比——CTR 越高 CPC 越低。
CPC = 广告花费 ÷ 点击数
各品类CPC（单次点击成本）基准值（元）
点击品类名称可查看该品类在特定平台的详细数据及优化建议。
| 品类 | 较差 | 均值 | 良好 | 头部 Top10% |
|---|---|---|---|---|
| 食品/零食 | 0.3元 | 0.8元 | 1.5元 | 2.5元 |
| 美妆护肤 | 0.5元 | 1.2元 | 2.5元 | 4.0元 |
| 服饰鞋包 | 0.3元 | 0.8元 | 1.8元 | 3.0元 |
| 数码3C | 0.8元 | 2.0元 | 4.0元 | 8.0元 |
| 家具家居 | 0.5元 | 1.5元 | 3.0元 | 6.0元 |
| 母婴用品 | 0.4元 | 1.0元 | 2.0元 | 3.5元 |
| 运动户外 | 0.4元 | 1.0元 | 2.2元 | 4.0元 |
| 宠物用品 | 0.3元 | 0.9元 | 1.8元 | 3.0元 |
| 个护日化 | 0.4元 | 1.0元 | 2.0元 | 3.5元 |
| 家电 | 0.8元 | 2.0元 | 4.0元 | 7.0元 |
| 珠宝配饰 | 1.0元 | 2.5元 | 5.0元 | 8.0元 |
| 图书文具 | 0.2元 | 0.5元 | 1.0元 | 2.0元 |
| 汽车用品 | 0.5元 | 1.5元 | 3.0元 | 5.0元 |
| 医药保健 | 0.5元 | 1.2元 | 2.5元 | 4.0元 |
各平台CPC（单次点击成本）参考范围
| 平台 | 参考范围 | 说明 |
|---|---|---|
| 淘宝/天猫 | 0.5-3元 | 大类目竞争激烈，CPC 偏高 |
| 京东 | 0.8-5元 | 3C/家电类 CPC 最高 |
| 拼多多 | 0.3-2元 | 整体低于淘宝 |
| 抖音电商 | 0.3-1.5元 | 千川视频类素材 CPC 较低 |
| 快手电商 | 0.2-1.2元 | 磁力金牛整体竞价偏低 |
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选择平台和品类组合查看CPC（单次点击成本）的详细基准值及优化建议。
淘宝
淘宝食品/零食CPC（单次点击成本）
淘宝美妆护肤CPC（单次点击成本）
淘宝服饰鞋包CPC（单次点击成本）
淘宝数码3CCPC（单次点击成本）
淘宝家具家居CPC（单次点击成本）
淘宝母婴用品CPC（单次点击成本）
淘宝运动户外CPC（单次点击成本）
淘宝宠物用品CPC（单次点击成本）
淘宝个护日化CPC（单次点击成本）
淘宝家电CPC（单次点击成本）
淘宝珠宝配饰CPC（单次点击成本）
淘宝图书文具CPC（单次点击成本）
淘宝汽车用品CPC（单次点击成本）
淘宝医药保健CPC（单次点击成本）
京东
京东食品/零食CPC（单次点击成本）
京东美妆护肤CPC（单次点击成本）
京东服饰鞋包CPC（单次点击成本）
京东数码3CCPC（单次点击成本）
京东家具家居CPC（单次点击成本）
京东母婴用品CPC（单次点击成本）
京东运动户外CPC（单次点击成本）
京东宠物用品CPC（单次点击成本）
京东个护日化CPC（单次点击成本）
京东家电CPC（单次点击成本）
京东珠宝配饰CPC（单次点击成本）
京东图书文具CPC（单次点击成本）
京东汽车用品CPC（单次点击成本）
京东医药保健CPC（单次点击成本）
拼多多
拼多多食品/零食CPC（单次点击成本）
拼多多美妆护肤CPC（单次点击成本）
拼多多服饰鞋包CPC（单次点击成本）
拼多多数码3CCPC（单次点击成本）
拼多多家具家居CPC（单次点击成本）
拼多多母婴用品CPC（单次点击成本）
拼多多运动户外CPC（单次点击成本）
拼多多宠物用品CPC（单次点击成本）
拼多多个护日化CPC（单次点击成本）
拼多多家电CPC（单次点击成本）
拼多多珠宝配饰CPC（单次点击成本）
拼多多图书文具CPC（单次点击成本）
拼多多汽车用品CPC（单次点击成本）
拼多多医药保健CPC（单次点击成本）
抖音
抖音食品/零食CPC（单次点击成本）
抖音美妆护肤CPC（单次点击成本）
抖音服饰鞋包CPC（单次点击成本）
抖音数码3CCPC（单次点击成本）
抖音家具家居CPC（单次点击成本）
抖音母婴用品CPC（单次点击成本）
抖音运动户外CPC（单次点击成本）
抖音宠物用品CPC（单次点击成本）
抖音个护日化CPC（单次点击成本）
抖音家电CPC（单次点击成本）
抖音珠宝配饰CPC（单次点击成本）
抖音图书文具CPC（单次点击成本）
抖音汽车用品CPC（单次点击成本）
抖音医药保健CPC（单次点击成本）
快手
CPC（单次点击成本）优化建议
- CPC = CPM ÷ CTR ÷ 10，提升 CTR 是降低 CPC 最直接的方法
- 长尾关键词 CPC 通常比大词低 50%-70%
- 错峰投放（凌晨/工作日白天）CPC 更低
- 质量分从 6 提升到 10，CPC 可降低 40%+
- 最大可承受 CPC = 客单价 × 转化率 × 目标利润率
其他指标数据
关于CPC（单次点击成本）
每获得一次广告点击需要支付的平均成本，是控制推广费用的核心指标。CPC 与 CTR 成反比——CTR 越高 CPC 越低。 本页面汇总了2026年CPC（单次点击成本）在五大电商平台、八大品类的行业基准数据， 帮助电商卖家快速了解自身CPC（单次点击成本）在行业中的水平。
