美妆护肤
美妆护肤ROAS（广告投产比）一般多少？2026年全平台行业均值
每 1 元广告花费能带来多少收入。ROAS 直接决定推广是否盈利，是衡量投放效率最核心的指标。
美妆护肤ROAS（广告投产比）行业基准
较差
1.2
行业均值
2.5
良好
4.0
头部 Top10%
7.0
美妆护肤ROAS（广告投产比）各平台对比
同样是美妆护肤类目，不同平台的ROAS（广告投产比）存在差异。
| 平台 | 参考范围 | 说明 |
|---|---|---|
| 淘宝/天猫 | 2-5 | 直通车行业平均约 3 |
| 京东 | 2-6 | 自营 ROAS 通常更高 |
| 拼多多 | 2-5 | 低客单价商品 ROAS 偏低 |
| 抖音电商 | 1.5-3 | 千川直播间 ROAS > 短视频 |
| 快手电商 | 1.5-3 | 磁力金牛 ROAS 与抖音接近 |
