母婴用品
母婴用品复购率一般多少？2026年全平台行业均值
购买过的用户中再次购买的比例，反映产品满意度和用户忠诚度。复购率高意味着获客成本可以被更好地摊薄。
母婴用品复购率行业基准
较差
12%
行业均值
25%
良好
40%
头部 Top10%
55%
母婴用品复购率各平台对比
同样是母婴用品类目，不同平台的复购率存在差异。
| 平台 | 参考范围 | 说明 |
|---|---|---|
| 淘宝/天猫 | 15%-30% | 会员体系较成熟 |
| 京东 | 20%-35% | PLUS 会员复购率显著更高 |
| 拼多多 | 10%-25% | 价格驱动，品牌忠诚度较低 |
| 抖音电商 | 8%-20% | 兴趣电商，复购率整体偏低 |
| 快手电商 | 10%-22% | 老铁文化有一定粘性 |