淘宝/天猫直通车ROI计算器
淘宝直通车点击成本含质量分加权，ROI需考虑退款率。直通车质量分满分10分，低于7分会导致CPC上涨30%以上。
ROI（投产比）计算
ROI = 销售额 ÷ 广告花费
淘宝投放建议
- 直通车质量分影响实际扣费，建议同步监控质量分变化
- 天猫扣点高于淘宝，毛利率需预留5-8%
- 大促期间ROI可能下降20-30%，需提前调整预期
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